Archetipi di brand: tra purpose e comunicazione

Nel Business Design Marketing® si utilizza la metodologia degli archetipi di brand per attivare i consumatori – ovvero per entrare in empatia con loro – e, attraverso tutte le attività aziendali, farli sentire a proprio agio nella costruzione della relazione di fiducia.

Obiettivi formativi

Gli archetipi di brand hanno lo scopo, quindi, di far emergere l’essenza della marca, che si manifesterà non solo nella comunicazione, ma soprattutto nel purpose. Al centro del modello si marketing il purpose, ovvero l’essenza rilevante di un’organizzazione, definisce l’asset portante di un brand; esso è la risultante di un progetto ben strutturato e getta le basi per tutti i progetti futuri.

Nel corso dell’incontro capiremo l’importanza degli archetipi di brand per creare un customer journey differenziante e quindi realmente utile.

Che cosa imparerai

A conoscere gli archetipi di brand e la loro potenza nella creazione delle strategie di marketing. A ragionare sui touchpoint in modo differente e differenziante. A fare un cambio di punta di vista che parte dalla spinta del prodotto all’attrazione del brand.

A chi si rivolge

• A chi ama applicare al marketing nuovi approcci filosofici della marca e del cliente.
• A chi crede che il marketing sia creazione di valore e di fiducia attraverso relazioni durature.
• A chi crede che in un momento di incertezza, ormai perpetuo, avere un modello di marketing costruito a livello di relazioni tra persone e basato sulla fiducia, sia fondamentale per il prosperare delle organizzazioni.

Relatori

Il workshop sarà tenuto da Chiara Palamà ed Elena Tavelli co-creatrici del Business Design Marketing®, Marketer e Formatrici

Gowisi è la prima realtà in Italia ad utilizzare il Business Design Marketing®, la disciplina per progettare e rigenerare strategie aziendali di marketing, coerenti, uniche e performanti limitando i rischi e valorizzando al massimo le competenze dei team interni.